127岁的固特异轮胎正在经历一场"年轻化"转型。最近，这个百年品牌邀请说唱传奇Dr. Dre合作，推出了一支充满怀旧与创新碰撞的广告。

广告以经典电影《回到未来》开场，随后用蒙太奇手法串联起品牌在影视、航天、赛车等领域的历史画面，背景音乐是Dr. Dre的经典作品《Still D.R.E.》。这种将怀旧元素与潮流文化结合的创意，正是固特异想要传达的品牌形象——既尊重传统，又勇于创新。

"我们过去太专注于产品研发，反而忽略了品牌传播。"固特异首席营销官威尔·罗兰坦言。为此，他们请来曾参与《死侍与金刚狼》制作的剪辑师肖恩·里德操刀，并与知名广告公司合作，希望用年轻人喜欢的方式重新讲述品牌故事。

值得注意的是，Dr. Dre作为Beats耳机创始人（后被苹果收购），对品牌合作一向谨慎。固特异全球传播副总裁道格·格拉西安透露："打动他们的不仅是商业合作，更是我们对品牌精神的诠释方式。"

市场反馈印证了这一策略的成功。广告自4月在NFL选秀大会首播后，社交媒体上不少网友表示"下次换胎会考虑固特异"。此前，品牌在Instagram上发起的"飞艇很酷，快买轮胎"话题也收获了不少年轻用户的关注。

今年恰逢固特异飞艇诞生100周年，品牌正通过一系列创新传播重塑形象。"我们要让年轻人知道，"格拉西安说，"固特异不仅是轮胎行业的开创者，更是与时俱进的创新者。"